西塘漢服文化周火爆破圈的啟示
讀嘉評(píng)論記者 汪瑩
粉墻黛瓦之中，廣袖飄飄；小橋流水之間，衣袂搖搖。
2022年12月31日，第十屆中華民族服飾展演暨西塘漢服文化周正式開幕。
2013年以來，十屆西塘漢服文化周已累計(jì)吸引全球上百萬漢服同袍和傳統(tǒng)文化愛好者參與其中，帶動(dòng)相關(guān)旅游收入超3億元。
今天，“穿漢服、游西塘”，“看漢服、到西塘”，已經(jīng)不止是一種約定，而更像是一種儀式；“生活著的千年古鎮(zhèn)”西塘也正在蝶變?yōu)橄碜u(yù)全國乃至世界的漢服同好集聚地、國學(xué)文化傳承地和品質(zhì)旅游目的地。
這幾年，“漢服熱”襲圈全國旅游景點(diǎn)，為何只有西塘漢服文化周能夠連辦十年，一屆比一屆更火爆，一年比一年更“出圈”？
這是把漢服穿在身上走向世界的十年。
只有堅(jiān)守文化初心，漢服文化才能歷久彌新。
就像活動(dòng)發(fā)起人之一、“西塘漢服文化周杰出貢獻(xiàn)人物”方文山所言，推廣漢服最好的辦法就是以大型活動(dòng)的方式呈現(xiàn)。
沒有什么比一場(chǎng)“沉浸式”體驗(yàn)活動(dòng)，更能讓人身臨其境感受漢服古典、含蓄、輕盈、飄逸的魅力，從而使之融入現(xiàn)代生活，真正“活起來”“火起來”。
憑借這份文化初心，十年來，西塘以一座江南小鎮(zhèn)有限的財(cái)力，支撐西塘漢服文化周從不足萬人參與的10多項(xiàng)活動(dòng)發(fā)展到30多項(xiàng)活動(dòng)幾十萬人參與，并發(fā)布《漢服分類》《漢服穿戴指南》等研究成果，讓漢服從一個(gè)鮮為人知的模糊概念，變成了有嚴(yán)謹(jǐn)定義、有典籍研究、有媒體關(guān)注、有廣泛群眾參與的一種文化現(xiàn)象，在全球漢服同袍中積累了寶貴的文化認(rèn)同感與歸屬感。
這是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的十年。
弘揚(yáng)漢服文化，要釋放“文化力”，使之融入現(xiàn)代生活，更好滿足群眾精神文化需要；也要激活“發(fā)展力”，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為文化保護(hù)與傳承注入更持久的動(dòng)力。
西塘見證了漢服文化的火爆出圈，也乘上了漢服文化流行的東風(fēng)。
十年來，漢服文化活動(dòng)為西塘吸引游客上百萬，帶動(dòng)相關(guān)旅游收入超3億元。
以十周年為契機(jī)，實(shí)現(xiàn)從單純辦節(jié)向產(chǎn)業(yè)融合迭代升級(jí)，西塘已在全面布局“一園、一鏈、一場(chǎng)景”的漢服產(chǎn)業(yè)。
僅開幕式上，就有5個(gè)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目簽約落地，涉及漢服文化輸出、漢服直播、漢服夢(mèng)工廠、漢服智控平臺(tái)等領(lǐng)域。
預(yù)計(jì)到2025年，西塘漢服銷售及相關(guān)行業(yè)收入將達(dá)到30億元，為嘉興文旅產(chǎn)業(yè)和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新的活力。
這是長三角城市群重要中心城市持續(xù)增強(qiáng)文化軟實(shí)力的十年。
加快打造長三角城市群重要中心城市，是省委賦予嘉興的光榮使命。
重要中心城市作為城市功能定位，當(dāng)然也包括文化功能。
也就是說，一座長三角城市群重要中心城市不僅要具有經(jīng)濟(jì)輻射力和帶動(dòng)力，也要具有文化輻射力、影響力、感召力，既是發(fā)展要素聚集之地，也是人文薈萃之地。
漢服走出去，世界請(qǐng)進(jìn)來。
十年來，西塘不僅通過漢服文化周等活動(dòng)將漢服文化的影響力擴(kuò)大到全國，還成功邀請(qǐng)到韓國、馬來西亞、南非等20多個(gè)國家地區(qū)的漢服愛好者，在最具漢服風(fēng)、江南韻、國際范的千年古鎮(zhèn)，共同參與漢服文化千年盛宴，共同見證“兩個(gè)文化”源遠(yuǎn)流長、交相輝映的風(fēng)華之貌。
文化自信是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信，是一個(gè)國家、一個(gè)民族發(fā)展中最基本、最深沉、最持久的力量。
以漢服之美展現(xiàn)江南古韻，用華夏霓裳展示中華國韻，西塘漢服文化周的持續(xù)火爆，最終點(diǎn)燃的必將是全球中華兒女心中那份最基礎(chǔ)、最廣泛、最深厚的自信。
