時下，越來越多的嘉興品牌走向世界，成為彰顯國家實力和城市形象的閃亮名片。近日，浙江省商務(wù)廳公示了2022年度“浙江出口名牌”名單，嘉興共有敏實、亞特、桐昆、星程、合盛硅業(yè)、博創(chuàng)等22個品牌入選，涵蓋機(jī)械電子、紡織服裝、輕工工藝、化工醫(yī)藥等5個門類。其中，新增9個、復(fù)核13個，有效期為3年。

　　“浙江出口名牌”旨在重點遴選出一批具有浙江地方特色、品質(zhì)卓越、技術(shù)自主、競爭力強(qiáng)的行業(yè)出口龍頭企業(yè)品牌，提升出口產(chǎn)品國際競爭力，推動浙江外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展。在評選中，“浙江出口名牌”要按照科技創(chuàng)新能力、國際通行認(rèn)證、市場銷售和消費(fèi)者認(rèn)可、品牌建設(shè)、全球化經(jīng)營及社會評價共6項指標(biāo)進(jìn)行綜合評定。而且，參評企業(yè)上年度出口額要求不低于1000萬美元，自主品牌產(chǎn)品出口占比不低于15%，同時還必須通過國際通行的質(zhì)量管理體系認(rèn)證。優(yōu)中選優(yōu)、強(qiáng)中選強(qiáng)，22個嘉興品牌入選“浙江出口名牌”，充分說明在百花競放、群芳爭艷的世界知名品牌大舞臺上，“嘉興智造”有基礎(chǔ)更有實力、有市場更有潛力，足以占據(jù)一席之地。

　　品牌是企業(yè)參與市場競爭的重要資源，也是衡量國家經(jīng)濟(jì)實力的重要指標(biāo)。習(xí)近平總書記指出，要推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。這“三個轉(zhuǎn)變”為我們加強(qiáng)品牌建設(shè)、提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量和效益提供了科學(xué)指導(dǎo)和現(xiàn)實路徑。

　　嘉興制造業(yè)發(fā)達(dá)，品牌建設(shè)的腳步從未停歇。經(jīng)過多年培育，全市有效商標(biāo)注冊量已超過24.5萬件，擁有中國馳名商標(biāo)26件，地理標(biāo)志商標(biāo)21件。一批名牌企業(yè)效益快速增長，為“嘉興智造”不斷積蓄實力，也為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動能。但也要看到，在今天的全球市場上，叫得響、立得住的嘉興品牌還不夠多，品牌創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的能力還不夠強(qiáng)。過去多年，嘉興制造大而不強(qiáng)，一個重要原因就是產(chǎn)品和服務(wù)品牌還不夠響；面向未來，嘉興從“制造大市”邁向“智造創(chuàng)新強(qiáng)市”，一個重要的目標(biāo)就是創(chuàng)建更多國際知名品牌、馳名商標(biāo)，培育具有全國影響力的名品名企方陣。

　　羅馬不是一天建成的，品牌建設(shè)也要久久為功。具體到當(dāng)下，要一手抓新品牌培育，一手抓“老字號”品牌振興。對于有過輝煌歷史的“老字號”來說，品牌塑造意味著創(chuàng)新和傳承的疊加，善用互聯(lián)網(wǎng)思維激活商業(yè)基因，巧用市場力量壯大發(fā)展實力，讓品牌不斷續(xù)航，才能打造“不老傳說”。對于蓬勃生長的新興制造業(yè)企業(yè)來說，將創(chuàng)新基因融入品牌建設(shè)，堅持研發(fā)新技術(shù)、打造新產(chǎn)品、培育新業(yè)態(tài)、探索新模式，品牌新兵才能如雨后春筍般涌現(xiàn)。一言以蔽之，堅持創(chuàng)新驅(qū)動這個核心，抓好品牌、標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)“三大關(guān)鍵”，提升產(chǎn)品、工程和服務(wù)“三大質(zhì)量”，精準(zhǔn)施策、精準(zhǔn)發(fā)力，為“嘉興智造”持續(xù)增強(qiáng)附加值和吸引力，提升市場占有率、品牌忠誠度和全球領(lǐng)導(dǎo)力，才能不斷書寫更加精彩的嘉興品牌故事。

　　一個偉大的時代，應(yīng)該有偉大的企業(yè)，也應(yīng)該有縱橫四海的品牌。品牌建設(shè)之路沒有奇跡，只有努力的軌跡。真抓實干、埋頭苦干、穩(wěn)扎穩(wěn)打，厚植創(chuàng)新土壤、涵養(yǎng)誠信空氣，讓產(chǎn)品質(zhì)量“走上來”、發(fā)展格局“走出去”，我們定能在培育具有全國影響力的名品名企方陣的過程中，促動更多嘉興品牌厚積薄發(fā)、脫穎而出。