脫貧“畢業(yè)考”馬上就到交卷時間，攻堅中之堅、克難上之難，嘉興各地有何新招妙招？日前，海寧市推出“社推官”項目，在該市“社工領軍人才、社工督導、社會組織黨員”中，招募具有一定知名度的領軍人物，以直播帶貨的形式，為困難農(nóng)戶代言，引導和動員全社會購買農(nóng)產(chǎn)品，撬動消費扶貧。項目試運行一個多月，許多農(nóng)產(chǎn)品從滯銷品變?yōu)闊徜N品，在群眾當中反響熱烈。

　　名人代言、群眾拼單，天南海北的食客們每人多買幾斤農(nóng)產(chǎn)品，千里之外的困難農(nóng)戶，或許就因為滴水成海的涓涓消費，匯聚成無數(shù)個撬動內(nèi)循環(huán)的微觀支點。“社推官”項目，以網(wǎng)絡直播為紐帶，通過一整套摸底、審核制度，在困難農(nóng)戶與愛心買家之間建立直銷渠道。如此以直播帶貨撬動消費扶貧，或許會讓人想起數(shù)月前網(wǎng)上流行的那句話——“沒有為湖北和災區(qū)拼過命，可以為他們拼個單?！逼磫慰偙绕疵?，造血仍比輸血難。在消費扶貧的路上，直播帶貨是群眾最喜聞樂見的現(xiàn)實路徑。

　　直播之火，數(shù)據(jù)為證。根據(jù)商務部和國家統(tǒng)計局的權威信息，今年上半年，全國電商直播超1000萬場，活躍主播數(shù)超40萬，觀看人次超500億，上架商品數(shù)超2000萬；與此同時，拉動實物商品網(wǎng)上零售額達4.35萬億元，同比增長14.3%。疫情沖擊之下，全球消費不振，直播帶貨有效促進了國內(nèi)消費端的勃興。尤其值得關注的是，從年初100多位縣長市長走進直播間為當?shù)禺a(chǎn)品代言，到短視頻平臺輪番發(fā)起各種“新農(nóng)人計劃”，搭上直播快車，鄉(xiāng)村振興與精準扶貧也切換到了“數(shù)字快車道”。實際上，隨著消費扶貧漸成氣候，手機成了“新農(nóng)具”、流量成了“新農(nóng)資”、短視頻成了“新農(nóng)活”。

　　貧困群眾之所以貧困，不少在于信息之貧、路徑之貧?；ヂ?lián)網(wǎng)直播的普及，有效填補了這些數(shù)字鴻溝——養(yǎng)在深閨人未識的好產(chǎn)品、門庭冷落鞍馬稀的新農(nóng)貨，在用數(shù)字信息賦能之后，就能以直觀的帶貨方式觸達全球用戶。由是觀之，“社推官”項目起碼有三層意義。一是實現(xiàn)生產(chǎn)與銷售端無縫對接，減少中間成本、省去周轉環(huán)節(jié)，一鍵直達、一秒下單。二是由群眾信賴的公益“大咖”主持扶貧直播，公信力高、影響力大，可以引導困難農(nóng)戶在尊重市場規(guī)律的基礎上學會“云賣貨”，體現(xiàn)授人以漁的可持續(xù)發(fā)展理念。最后也是最重要的，這種直接面對消費者的銷售行為，能讓困難農(nóng)戶準確了解客戶及市場需求，因需而動、因勢而變，倒逼農(nóng)業(yè)轉型和產(chǎn)業(yè)升級，構建農(nóng)業(yè)新發(fā)展格局。

　　涓涓細流，匯成大海；點點星光，照亮寰宇。相信在海寧“社推官”項目之后，全市各地都會積極嘗試以直播帶貨撬動消費扶貧，動員更多社會力量參與脫貧攻堅。